Em 3 de janeiro, Amazon lançou oficialmente novos requisitos de título de produto, que entrarão em vigor em 21 de janeiro de 2025. O principal objetivo desse ajuste de política é aprimorar a experiência de compra por meio de uma lista de produtos padronizada. Mas essa nova regulamentação despertou ampla atenção e discussão entre os vendedores, especialmente para os vendedores de marca.
Interpretação principal dos novos regulamentos:
Limite de tamanho do título: O título não pode exceder 200 caracteres (incluindo espaços).
• Restringir caracteres especiais: Não permita o uso de caracteres especiais como!, $? Espere, a menos que façam parte do nome da marca.
Limitação de vocabulário repetitivo: a mesma palavra só pode aparecer duas vezes no título (excluindo preposições, artigos e conjunções).
Prazo de modificação de 14 dias: Proprietários de marcas terá 14 dias para tomar medidas com base nas recomendações, após os quais a Amazon atualizará o título para atender aos seus requisitos.
Alguns vendedores apontam que se não cumprirem o "deadline" da Amazon. A Amazon usará IA para modificar automaticamente títulos não compatíveis? Afinal, alguns vendedores já experimentaram a "adulteração" da Amazon em seus títulos. Preocupados com a recorrência de eventos antigos
Preocupação do vendedor: A modificação de IA é confiável?
Estima-se que 22% dos títulos de produtos na Amazon atualmente não atendem aos novos requisitos, principalmente devido ao keyword stuffing. Se a Amazon habilitar ferramentas de IA para modificar automaticamente esses títulos:
Como garantir problemas de qualidade?
Modificações de IA podem não refletir com precisão o valor da marca e podem até levar a erros semânticos.
Alguns vendedores declararam que, quando a Amazon usou IA para modificar títulos no passado, isso reduziu a qualidade da lista e afetou a imagem da marca.
• Eficiência e desafios?
A confiança da Amazon em seu modelo de IA permite que ela execute políticas em larga escala em um período de tempo mais curto. Embora isso melhore a eficiência, também deixa os vendedores com tempo de resposta insuficiente.
Como os vendedores devem responder?
1. Verifique e otimize o título com antecedência:
Verifique se há títulos não compatíveis na página "Gerenciar todo o inventário" e ajuste manualmente de acordo com os seguintes princípios:
① Certifique-se de que o título seja conciso e claro e remova o excesso de palavras-chave desnecessárias.
② Evite usar a mesma palavra mais de duas vezes, especialmente em descrições de características do produto.
③ Evite usar caracteres especiais que não estejam de acordo com as especificações.
2. Utilize as ferramentas fornecidas pela Amazon:
A Amazon fornecerá recomendações aos vendedores da marca na 'Atualização da Lista de Comentários'. Os vendedores devem ajustar o título de acordo com as sugestões dentro de 14 dias para evitar potenciais desvios causados por modificações automáticas de IA.
3. Participe das atividades do Fórum Amazon:
A Amazon realizará um evento "Ask Amazon" no dia 8 de janeiro, onde os vendedores podem fazer perguntas antecipadamente no fórum. Ao se comunicar diretamente com a equipe da Amazon, aprenda mais detalhes e lógica de execução dos novos regulamentos.
O significado mais profundo por trás das novas regulamentações: otimizar a experiência de compra ou aumentar o nível de concorrência?
O anúncio da Amazon menciona que a nova especificação de título visa ajudar os compradores a encontrar produtos que atendam às suas necessidades mais facilmente. No entanto, vale a pena notar que essa política tem um impacto mais profundo nos vendedores de marca:
Ajuste dos métodos de otimização de SEO:
Os vendedores que há muito tempo dependem do excesso de palavras-chave precisam ajustar suas estratégias e reposicionar o layout das palavras-chave do título.
Os vendedores de marcas precisam equilibrar as características da marca e as necessidades de SEO, mantendo títulos padronizados.
A potencial dualidade da intervenção da IA:
Por um lado, a eficiência da IA pode processar rapidamente grandes quantidades de informações sobre produtos; por outro lado, as modificações da IA podem enfraquecer a expressão personalizada dos vendedores da marca.
Resumo e sugestões: Como os vendedores podem transformar perigo em oportunidade?
A implementação dos novos regulamentos é uma atualização padronizada para o ecossistema da Amazon. Para os vendedores, em vez de aceitar passivamente as modificações automáticas de IA, é melhor otimizar ativamente o título:
Aproveite esta oportunidade de ajuste para reexaminar a qualidade geral da lista de produtos.
Fortalecer a operação refinada da marca, garantindo que os títulos dos produtos atendam aos requisitos da plataforma e destaquem o valor da marca.
Fique atento às mudanças dinâmicas nas políticas da Amazon e mantenha a comunicação com os canais oficiais.
O objetivo final dos novos regulamentos é aumentar a confiança do comprador e melhorar a experiência de compra. Para os vendedores, isso é um desafio e uma oportunidade de aumentar sua competitividade. Preparar-se com antecedência e responder razoavelmente ajudará você a aproveitar oportunidades de mercado sob os novos regulamentos.