Recentemente, a Amazon fez ajustes significativos nos requisitos de imagem das páginas de detalhes do produto. As novas regulamentações cobrem uma ampla gama de tipos de produtos, não mais limitados a categorias específicas, expandindo-se de lojas de departamentos pesadas para lojas de departamentos leves e bens de consumo. Cada página de detalhes do produto deve carregar pelo menos três imagens que atendam aos requisitos, incluindo uma imagem principal com fundo branco, uma imagem mostrando o produto em um ambiente real e uma imagem exibindo informações do produto (como tamanho ou tabela nutricional).
1. O Imagem principal com fundo branco devem apresentar o produto de forma precisa, realista e profissional. O fundo deve ser branco puro (valores de cores RGB: 255, 255, 255), e o produto deve ocupar 85% da imagem.
Imagens em ambientes reais devem ser capazes de demonstrar a real finalidade e efeito do produto, ajudando os consumidores a entendê-lo melhor. O mapa de informações do produto deve rotular de forma clara e precisa as principais informações, como dimensões e ingredientes.
Para produtos de vestuário e calçado, existem requisitos mais específicos. Ao exibir roupas, roupas de tamanho adulto devem ser usadas na modelo e a modelo deve ficar em pé; Ao expor os sapatos, eles devem ser únicos e colocados em um ângulo de 45 graus para a esquerda. Esses requisitos de imagem detalhados e rigorosos visam fornecer aos consumidores informações mais claras e precisas sobre os produtos, melhorando a experiência de compra.
2. Método de ajuste de seleção de imagem
A Amazon fez ajustes significativos em seu método de seleção de imagens. No passado, as fontes de imagem nas páginas de detalhes do produto eram relativamente únicas, mas agora as regras mudaram. A Amazon priorizará a exibição de imagens de proprietários de marcas, o que é um grande benefício para os proprietários de marcas.
Isso significa que se os proprietários de marcas puderem fornecer imagens de estilo de marca exclusivas, de alta qualidade e compatíveis, eles ganharão mais oportunidades de exposição em exibições de produtos, o que ajudará a melhorar a imagem da marca e a atratividade do produto, aumentando assim as oportunidades de vendas.
Porém, para vendedores que não são proprietários de marcas, isso pode trazer certa pressão. Eles precisam prestar mais atenção à qualidade e padronização de suas imagens para aumentar a probabilidade de suas imagens serem selecionadas para exibição. Se as imagens fornecidas pelo vendedor não atenderem aos requisitos ou forem de baixa qualidade, a Amazon escolherá automaticamente outros vendedores ou as próprias imagens da Amazon para substituição.
Este ajuste pode afetar a exibição dos produtos de alguns vendedores. Se as imagens substituídas diferirem dos produtos reais, isso poderá causar mal-entendidos entre os consumidores, afetar as decisões de compra e ter um impacto negativo no desempenho de vendas do vendedor. Portanto, os vendedores precisam monitorar de perto a qualidade de suas imagens para garantir a conformidade com os requisitos mais recentes da Amazon e evitar perdas de vendas devido a problemas de imagem.
3. Conteúdo de ajuste das regras de exibição
As regras de exibição de imagens na página de detalhes do produto da Amazon sofreram mudanças significativas, sendo a mais crítica a capacidade de exibir imagens de vários vendedores.
O ajuste dessa regra faz com que o consumidor possa ver fotos de diferentes vendedores ao navegar pelos detalhes dos produtos, tendo assim mais referências e comparações. Mas isso também pode trazer alguns problemas.
Em primeiro lugar, para os vendedores, a pressão da concorrência aumentou. Como os consumidores podem comparar facilmente a qualidade da imagem e o efeito de exibição de diferentes vendedores, se as suas próprias imagens não forem suficientemente notáveis, podem ficar em desvantagem na concorrência e afetar as vendas do produto.
Em segundo lugar, pode haver inconsistências nas informações da imagem. Diferentes vendedores têm diferentes entendimentos e métodos de exibição dos produtos, o que pode confundir os consumidores na obtenção de informações sobre os produtos e afetar a precisão das decisões de compra.
Além disso, se o sistema substituir automaticamente a imagem, pode haver situações em que esta não corresponda à situação real do produto. Por exemplo, a exibição imprecisa de cores, tamanhos, estilos e outros aspectos pode não apenas causar mal-entendidos entre os consumidores, mas também levar a um aumento nas devoluções e reclamações, afetando a reputação do vendedor e os custos operacionais.
Em suma, embora o ajuste das regras de exibição de imagens da Amazon tenha proporcionado mais informações aos consumidores, também trouxe novos desafios aos vendedores. Os vendedores precisam prestar mais atenção à qualidade e precisão das imagens para se adaptarem a essa mudança.
4. O impacto dos novos requisitos nos vendedores
As mudanças significativas A imagem da Amazon requisitos tiveram vários impactos sobre os vendedores.
Em termos de exibição de produtos, os vendedores precisam investir mais energia e recursos para produzir imagens atraentes, de alta qualidade e compatíveis. Não só precisamos garantir a qualidade profissional e o fundo branco puro da imagem principal, mas também planejar cuidadosamente a imagem do ambiente real e a imagem das informações do produto, o que aumenta a dificuldade e o custo do trabalho do vendedor.
Em termos de taxa de conversão, imagens de alta qualidade podem atrair a atenção dos consumidores, aumentar o seu interesse no produto, promover decisões de compra e aumentar as taxas de conversão. Porém, se a imagem do vendedor não atender aos requisitos e for substituída pelo sistema, pode levar a informações imprecisas da página, gráficos e textos inconsistentes, entre outros problemas, fazendo com que o consumidor tenha dúvidas ou até mesmo desista de comprar, reduzindo assim as taxas de conversão. .
Entretanto, os novos requisitos intensificaram a concorrência no mercado. Uma excelente exibição de imagem pode ajudar os vendedores a se destacarem entre vários concorrentes, enquanto os vendedores com baixa qualidade de imagem podem enfrentar perdas duplas em tráfego e vendas.
Além disso, os vendedores precisam monitorar constantemente as mudanças nas regras da Amazon e ajustar suas estratégias de imagem em tempo hábil para atender aos requisitos da plataforma e às necessidades dos consumidores. Isto exige que os vendedores tenham forte adaptabilidade e sensibilidade ao mercado.
Em suma, as mudanças nos requisitos de imagem da Amazon aumentaram as exigências sobre os vendedores, que precisam de responder ativamente para manterem a sua vantagem numa concorrência feroz.
5. Estratégia de resposta do vendedor
Para lidar com mudanças significativas nos requisitos de imagem da Amazon, os vendedores podem adotar as seguintes estratégias:
Otimize a qualidade da imagem:
Invista em equipamento fotográfico profissional e contrate fotógrafos profissionais para garantir a captura de imagens de alta definição, realistas e envolventes.
Use um software de edição de imagens para realizar o pós-processamento das imagens, ajustar cores, contraste, etc., para tornar as imagens mais marcantes.
Siga rigorosamente os requisitos da Amazon para o fundo branco puro da imagem principal e a proporção de ocupação do produto.
Fortalecer a comparação com os concorrentes:
Analise regularmente fotos de concorrentes para compreender excelentes métodos de exibição e tendências populares no mercado.
Identifique a lacuna entre sua própria imagem e a dos concorrentes, aproveite seus pontos fortes e destaque os pontos de venda exclusivos de seu produto.
Aumente a diversidade de imagens:
Além das três imagens prescritas, forneça mais imagens de produtos de diferentes ângulos e cenas para enriquecer a experiência visual dos consumidores.
Crie diagramas de detalhes do produto, diagramas de etapas de uso, etc. para fornecer aos consumidores uma compreensão mais abrangente do produto.
Enfatize o estilo da marca:
Crie uma marca unificada e reconhecível estilo de imagem para melhorar a imagem da marca.
Permita que os consumidores reconheçam as marcas através de imagens e aumentem a fidelidade à marca.
Inspeção e atualizações regulares:
Verifique regularmente a conformidade das imagens de acordo com as regras da Amazon.
Atualize as imagens em tempo hábil para se adaptar às mudanças do mercado e às demandas dos consumidores.
Construindo uma equipe profissional ou terceirizando serviços:
Se as condições permitirem, estabeleça uma equipe interna para produção e revisão de imagens.
Alternativamente, escolha um provedor de serviços de terceirização confiável para garantir a qualidade e conformidade da imagem.
Em suma, os vendedores só podem manter a competitividade e melhorar o desempenho das vendas de produtos nos requisitos de imagem em constante mudança da Amazon, adoptando activamente estratégias de resposta eficazes.